文化、体育和娱乐业是国民经济行业分类中确定的第三产业门类。随着人们生活水平的提高，对文化艺术、体育、娱乐方面的需求也在持续增长。数据显示，今年多地规模以上文化、体育和娱乐业方面的营业收入保持快速增长态势。
其中，江苏省统计局发布的信息显示，上半年，居民假日出游需求旺盛，同时“苏超”联赛持续火热，全省各地依托赛事引流，有力推动文体旅深度融合，协同激发文体旅市场新活力。5月份，全省规模以上文化、体育和娱乐业营业收入同比增长20.7%。
河南省统计局发布的信息显示，全省深入推进文旅文创融合，个性化、多样化、品质化文旅文创项目增多，进一步激发消费新活力，带动文体娱行业较快增长。1-5月，全省规上文化、体育和娱乐业企业营业收入同比增长23.9%，高于全部规上服务业营收增速16.4个百分点，增速在10个行业门类中排名第一。
四川省统计局公布的数据显示，1—5月，全省规模以上文化、体育和娱乐业营业收入同比增长18.7%，增速比1—4月回升2.8个百分点。
安徽省统计局公布的数据显示，1—5月，全省规上文化、体育和娱乐业营业收入增长16.5%、比1-4月加快1.1百分点，其中影视节目制作、娱乐业分别增长74.8%和23.6%。
贵州省统计局公布的数据显示，1—5月份，全省规模以上文化、体育和娱乐业营业收入同比增长21.2%。
城市研究专家、中小城市研究院院长牛凤瑞对第一财经分析称，随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们对业余生活包括文体娱乐、旅游休闲等方面的需求都在增长，需求越来越多样化。
牛凤瑞说，苏超很多比赛一票难求，这也从另一个方面说明，优质赛事供应还有很大的增长空间。他认为，随着人们的生活水平提高，需要加大文体娱产业方面的有效供给,包括供给的结构、供给的数量、质量和市场规范等。
在这个过程中，情绪消费、悦己消费在内的精神层面的消费需求在快速增长。其中，Z世代是主力军，他们更加关注自身感受，追求个性化表达愿意为自我愉悦感和兴趣爱好买单。
广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析，情绪消费涉及的面很广，不同年龄层次，有着不同情绪价值的消费模式，是一个普遍的需求。不只是年轻人，很多中老年人也有情绪消费，比如很多中老年人去看一些歌手的演唱会，也是一种情绪消费。再比如，“苏超”以体育为主导，但衍生了很多情绪价值。
其中，苏超通过跟城市文化的情绪联结，在创造有广泛情感共鸣的新场景的同时，也在很大程度上拉近了足球赛事和大众之间的距离，让足球这项世界第一大运动成为更多普通人生活的一部分。当更多居民为当地球队呐喊助威的时候，足球的社区化、与球迷的情感连接持续深化，进而有助于足球文化和土壤的培育。
“一场球票才5元、10元或者不到20元，但几万人在一个大型体育场一起看球赛、为自己支持的城市球队呐喊，还有各种表演，各种好玩的事情，带来的情绪价值满满。”在常州工作的叶先生说。
根据江苏省2025年上半年国民经济和社会发展计划执行情况报告，在促消费稳投资方面，报告指出，“苏超”前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元、同比增长42.7%。
演唱会已成为人们情绪释放的窗口之一，给很多人带来了情感共鸣。“她来听我的演唱会/在十七岁的初恋/第一次约会。”很多当年听这首歌的年轻人，现如今已经进入中年。现如今他们中的很多人追着张学友等歌手的演唱会。
根据重庆日报报道，2025年张学友重庆站首场的购票观众中，40岁以上人群占比高达49.5%。重庆演出行业协会会长、重庆演艺股份总经理朱凯认为，演唱会受众中，中年观众甚至银发族比例提高，最主要的原因在于近三年来多位老牌歌手重回演出市场举办巡演。朱凯认为，这些演唱会备受观众追捧的背后，是一种情感共鸣与怀旧心理。
微短剧则是适合人们利用碎片化时间解压的“情绪快消品”，给消费者提供甜、宠、爽等情绪。其中，随着微短剧产业的发展，郑州微短剧市场逐渐火热，吸引了不少剧组和演员扎堆，因而也有“竖店”之称。
河南统计局的分析指出，近年来河南省充分利用区位交通便利，场地租赁、人力成本较低等优势，在郑州及周边城市构建从剧本创作、现场拍摄，到后期剪辑制作、上线宣发、海外发行的完整微短剧产业链，有力带动全省影视节目制作快速发展，1-5月规上服务业中影视节目制作企业实现营收增长89.0%，增速高于文体娱行业65.1个百分点，比一季度加快27.0个百分点。
此外，还有浙江安吉、山东费县、广西桂林等地一些景区推出的“窝囊漂”，没有了传统漂流惊险刺激。有媒体分析，“窝囊旅游”之所以能火，正是精准拿捏了年轻人“又菜又爱玩”的心态，给足了他们情绪价值。
根据河北媒体报道，“文化+情绪价值”的模式，正成为引领该省情绪消费的新亮点。在定州博物馆的定瓷文创店里，带有“平安喜乐”字样的定瓷茶杯备受欢迎；石家庄食草堂艺术园区内，游客可以亲手制作皮具，在敲打声中感受慢生活的治愈……
整体来看，文化、体育和娱乐业，在情感的需求进一步细分之下，越来越多的消费新场景正在涌现，这是当前提振消费的一个重要增长点。
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林靖
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